Lorsqu'une personne arrive pour la première fois sur votre site web, la couleur joue un rôle important dans ce qu'elle pense. Selon des études, entre 62 et 90 % de la première impression des consommateurs se fonde uniquement sur le choix des couleurs. Avec les informations du client, nous définissons une palette de 5 couleurs maximum qui servira de référence pour toutes les utilisations sur les différentes pages et contenus du site web. Un exemple est choisi de manière aléatoire dans notre bibliothèque de palettes. Il va de soi que celle-ci est personnalisée pour chacune de nos créations.
La palette de couleurs d'un site web est l'un des éléments les plus cruciaux de sa conception. Elle va bien au-delà de simplement rendre le site agréable à regarder. La couleur joue un rôle essentiel dans l'expérience utilisateur, la perception de la marque et même les conversions. Voici pourquoi :
Les couleurs choisies pour un site web contribuent à définir son identité visuelle et renforcent la reconnaissance de la marque. Une palette de couleurs cohérente permet aux utilisateurs de mémoriser plus facilement votre marque et de la distinguer de la concurrence.
Les couleurs ont le pouvoir d'influencer les émotions et les comportements des utilisateurs. Par exemple, le bleu est souvent associé à la confiance et la fiabilité, le vert à la nature et la santé, le rouge à l'énergie et à l'urgence. En choisissant judicieusement les couleurs, vous pouvez influencer positivement le ressenti des visiteurs de votre site.
Une palette de couleurs bien pensée permet de créer une hiérarchie visuelle efficace sur le site. Vous pouvez utiliser une couleur principale pour mettre en avant les éléments importants tels que les boutons d'action, les titres ou les offres spéciales, tandis que des couleurs plus neutres servent de toile de fond.
Généralement, un site web aura une couleur principale qui représente l'essence de la marque. Cette couleur peut être choisie en tenant compte de différents facteurs :
Les humains peuvent distinguer plus d'un million de couleurs, alors comment choisir efficacement ? Voici quelques conseils :
Sûreté & Fiabilité
Dans les secteurs où la confiance des consommateurs est plus importante que tout autre facteur, et où le professionnalisme et la fiabilité sont des arguments de vente clés, le bleu est souvent utilisé comme couleur de marque principale. Cela ne fait pas appel à la spontanéité ou à l'émotion. Au contraire, cela initie un processus de décision calme et logique.
Attention, Faim & Passion
Les activités qui reposent sur les émotions et les décisions impulsives (comme les restaurants et les fast-foods), utilisent souvent le rouge comme couleur primaire. On pense que le rouge stimule la faim, c'est donc un choix favori parmi les marques alimentaires internationales.
Naturel, Vitalité & Bien-être
La plupart des gens associent la couleur verte à la nature, aux plantes et aux environnements vivants et réparateurs. Les industries qui s'appuient sur la promesse d'un meilleur bien-être ou sur des produits contenant des ingrédients entièrement naturels, choisissent souvent le vert
Confiance & Sophistication
Si certaines entreprises choisissent par défaut le noir au lieu de choisir une couleur spécifique, c ‘est parce qu'il est plus sûr, c'est aussi un choix de premier plan dans les secteurs où la confiance ou la sophistication du consommateur est un facteur clé.
Positivité, Optimisme & Créativité
Le jaune est une couleur chaude qui est souvent associée à l'été et donc au soleil et à la joie. Elle peut être utilisée pour évoquer la positivité, des sentiments agréables et joyeux ou pour créer un sentiment d'énergie, d'optimisme et de créativité. Le jaune est considéré comme la couleur la plus heureuse du monde. Elle favorise l'apprentissage, la mémoire et la prise de décision. De plus, des études ont démontré que la couleur jaune peut remonter le moral et l'estime de soi. A contrario, le jaune possède certaines connotations négatives, comme la lâcheté, l'infidélité et la tromperie.
Positivité, Energie & Ethousiasme
L'orange, combinaison de jaune et de rouge, est considérée comme une couleur positive, énergique, enthousiaste voire même espiègle. C'est la couleur de la créativité et de l'originalité, elle inspire des sentiments de chaleur et de réussite ; elle est associée à l'ambition, à l'encouragement, à la stimulation et aux nouvelles idées. On dit que l'orange produit un effet vivifiant et stimule l'activité mentale. Elle est souvent utilisée pour représenter l'excitation, voire le danger. Elle peut également être utilisée pour attirer ou persuader. L'œil humain perçoit l'orange très rapidement, elle se situe entre le rouge et le jaune dans le spectre visible. L'orange est parfois associée à la saison de l'automne. Il n'est donc pas surprenant que l'orange soit souvent utilisée comme couleur d'accentuation dans la publicité – des logos aux emballages de produits – car il attire l'attention sans être aussi dominant que le rouge. C'est également la couleur de choix pour les produits de sécurité tels que les gilets de sauvetage et les cônes de signalisation, car elle se détache clairement de la plupart des arrière-plans.
Le violet est une combinaison de rouge et de bleu. Le rouge est la couleur du feu, associée à l'énergie, à la force, au pouvoir et à la détermination, ainsi qu'à la passion, au désir et à l'amour. Le bleu est la couleur de l'eau, qui représente les émotions, le calme, la profondeur et la stabilité. Le mélange de ces deux couleurs puissantes crée une belle vibration qui a des effets à la fois physiques et spirituels sur nous. Le violet est la couleur de l'imagination. Il stimule notre imagination et inspire des idéaux élevés. Le violet est la couleur idéale pour la méditation, car il transforme les énergies spirituelles en forces positives et stimule la conscience.
Utilisez entre trois et sept couleurs dans un schéma de couleurs unique pour votre site web. Pour les boutiques en ligne, considérez différentes palettes pour différentes catégories de produits, mais ne compliquez pas trop.
Utilisez des outils comme ColorZilla pour identifier les couleurs exactes sur un site web. Les générateurs de palettes peuvent également être utiles, bien qu'ils ne soient pas toujours précis à 100 %.
En résumé, la palette de couleurs d'un site web est bien plus qu'une question esthétique. Elle influence l'expérience utilisateur, la perception de la marque et peut même affecter les conversions. Prenez le temps de choisir vos couleurs avec soin pour créer un site web mémorable et efficace.